Техника сторителлинга «False start (Фальстарт)» — один из видов изложения истории.
Истории, написанные в этой технике, отличаются резким разворотом
сюжета на 180 градусов . Читателю или зрителю развязка кажется вполне очевидной. Когда он начинает думать, что уже все понятно, происходит возврат к исходной точке, шокирует его. Такой сторителлинг увлекает и даже усыпляет бдительность читателя.
Сильные эмоции запоминаются, повышают вовлеченность, помогают добиться расположения к бренду.
Это заставляет зрителя или слушателя заинтригованно следить за развитием сюжета. Этот прием позволяет привлечь внимание аудитории, вызвать эмоциональный отклик и создать запоминающийся контент.
Применение техники сторителлинга Фальстарт в рекламе позволяет создать рекламный контент, который не только привлекает внимание, но и оставляет долгосрочное впечатление на аудиторию.
Техника сторителлинга Фальстарт основана на использовании четырех ключевых элементов в рассказе истории:
- Формула драмы: создание конфликта, развитие сюжета и разрешение проблемы.
- Эмоциональная привязка: вызов эмоций у аудитории, что делает историю более запоминающейся.
- Неожиданность: внедрение нестандартных поворотов событий, чтобы удержать внимание зрителей.
- Трансформация: изменение героя или ситуации в результате происходящих событий.
Примеры использования техники «False start» в рекламе:
Пример Audi — «The Comeback»
Реклама Audi начинается с видео, где машина Audi показывается в плохом состоянии, как будто попала в аварию. Зритель начинает переживать за автомобиль и его владельца.
Однако, затем сюжет неожиданно меняется, и выясняется, что это был всего лишь момент «False start». Audi восстанавливается и возвращается на трассу во всей своей красе, показывая свою надежность и производительность.
Пример Old Spice — «The Man Your Man Could Smell Like«
Реклама Old Spice начинается с главного героя, который представляется как идеальный мужчина, обращаясь к женщинам в аудитории. Зритель начинает думать, что реклама будет о классическом мужском аромате. Однако, сюжет неожиданно меняется, и герой начинает демонстрировать продукцию Old Spice, подчеркивая ее уникальность и
привлекательность.
Пример Budweiser — «Puppy Love»
Реклама Budweiser начинается с истории о щенке, который дружит с лошадью на ферме. Зритель начинает сопереживать этой милой истории о дружбе. Однако, сюжет неожиданно меняется, когда щенок находится в опасности, и лошадь спасает его, подчеркивая ценности семьи и защиты.
Пример Coca-Cola «Share a Coke»
Компания Coca-Cola использовала технику сторителлинга Фальстарт в своей кампании «Share a Coke», где каждая банка напитка имела имя человека на этикетке. Реклама показывала истории людей, которые делились этим напитком с друзьями и близкими, что создавало эмоциональную связь и позитивное восприятие бренда.
Пример Nike «Dream Crazy»
Рекламный ролик Nike «Dream Crazy» с участием спортсмена Колина Каперника также является примером использования техники сторителлинга Фальстарт. Ролик рассказывает историю о преодолении трудностей, борьбе за свои убеждения и достижении целей, что вдохновляет зрителей и укрепляет имидж бренда.
Заключение
Техника сторителлинга Фальстарт отличается эффективным использованием драматических элементов, эмоциональной привязкой и неожиданными поворотами событий для создания привлекательного и запоминающегося рекламного контента. Применение этой техники позволяет брендам не только рассказывать истории, но и создавать уникальные и эмоциональные взаимодействия с аудиторией.
Техника «False start» в рекламе позволяет создать эмоциональное напряжение, вызвать интерес и удерживать внимание аудитории до развязки истории. Этот прием помогает рекламе выделиться среди других и увеличить эффективность коммуникации с потребителями.