Приветствую друзья! В этой статье я хочу рассказать о правилах и классических техниках сторителлинга. Эти простые правила помогут вам создавать увлекательные истории, которые заинтересуют вашу аудиторию. Выделяются восемь классических техник, которые применяются в сторителлинге. Сначала о правилах.
Правила сторителлинга
Для продвижения компании и ее товаров на рынке используют комплекс маркетинга, состоящий из четырех Р. Классическая модель этой концепции называется 4P и расшифровывается как продукт (Product), цена (Price), продвижение (Promotion), место (Place).
У сторителлинга тоже есть свой похожий комплекс.
История сторителлинга должна объединять рекламируемый бренд с целевой аудиторией, приближать бренд к покупателям, врезаться в память, вызывать эмоциональную связь. Чтобы достичь этого, важно придерживаться нескольких основных правил.
С начала создания истории установите цель
Тщательно проанализируйте интересы и задачи целевой аудитории. Нужно знать свою аудиторию. Прежде чем начать рассказывать историю, вы должны понять, кому она будет интересна. Проанализируйте увлечения, боли и проблемы целевой аудитории, для которой предназначается история. Продумайте структуру и технику сторителлинга, определите формат подачи истории. Используйте детали, чтобы сделать историю более яркой и насыщенной.
Вместе с командой проанализируйте готовый сторителлинг, чтобы найти в нем слабые места и устранить их. Такой подход минимизирует вероятность негатива со стороны аудитории. Примените определенную технику, которую применяют в сторителлинге.
Основное правило сторителлинга — это рассказать историю простым языком, которая заинтересует вашу аудиторию.
Например, если вы рассказываете историю о новой игрушке, вам нужно знать, что дети любят играть с игрушками, а их родители обычно выбирают игрушки, которые развивают их умственные способности.
Создайте увлекательного героя. Хорошая история часто имеет интересного главного героя. Например, если вы рассказываете историю о маленьком пингвине, который хочет научиться летать, то эта история может быть увлекательной для детей, потому
что они могут сопереживать герою и его приключениям.
История должна быть понятной, простой и легкой для восприятия. Используйте простые слова и ясные сюжетные линии, чтобы ваша аудитория могла легко следить за сюжетом.
Чтобы сделать историю более интересной, добавьте детали, которые помогут создать живую картину. Например, если вы рассказываете историю о путешествии, вы можете описать красивые пейзажи, вкусную еду или интересных персонажей, которых ваш герой встречает по пути.
Хорошая история должна иметь яркое и запоминающееся завершение. Например, если вы рассказываете историю о том, как ваш герой наконец научился летать, то заключение может быть о том, как он почувствовал себя счастливым и удовлетворенным своими достижениями.
Эти простые правила помогут вам создавать увлекательные истории, которые заинтересуют вашу аудиторию.
Техники сторителлинга
При создании сторителлинга выделяют всего восемь классических техник. Это такие техники как : «Мономиф» ,»Гора», «Фальстарт», «В середине дела», «Сходящиеся идеи», » Вложенные циклы», «Спарклайн», «Лепестки».
Техника Monomyth (Мономиф). Эту технику еще называют «путешествие героя». Она является очень популярной из-за своей простоты. Мономиф используется в сюжетах кино, мультфильмов и спектаклей, в сказках, легендах, рассказах и различных историях. Такой сторителлинг предполагает повествование про путь героя. Он описывает его приключения, дорогу к цели, преодоление трудностей, трансформации.
Техника The mountain (Гора). Эта техника сторителлинга схожа с мономифом, однако описывает взлеты и падения. Здесь есть начало, момент пикового напряжения или драмы, а также кульминация. Технику «гора» используют в длинных историях, телесериалах, многосюжетных рекламных роликах.
Техника False start (Фальстарт). Истории, написанные в этой технике, отличаются резким разворотом сюжета на 180 градусов в тот момент, когда читателю или зрителю развязка кажется вполне очевидной. Такой сторителлинг увлекает и даже усыпляет бдительность читателя. Когда он начинает думать, что уже все понятно, то возврат к исходной точке шокирует его. Сильные эмоции запоминаются, повышают вовлеченность, помогают добиться расположения к бренду.
Техника In medias res (с лат. в середине дела). Эта техника сторителлинга предполагает повествование истории с середины, сразу с главного события. Такой подход мгновенно захватывает внимание, вовлекает в историю и мотивирует читать или смотреть до конца, чтобы разобраться, как главный герой оказался в той или иной ситуации или почему произошло какое-то событие.
Продолжение о следующих техниках сторителлинга читайте в следующей статье.
В следующей статье читайте подробнее о всех стратегиях и их применении.