Техника сторителлинга «In medias res»(в середине дела) предполагает повествование истории с середины главного события. Такой подход мгновенно захватывает внимание зрителя, читателя и вовлекает в историю. Сюжет мотивирует тебя смотреть до конца, чтобы разобраться, как главный герой оказался в той ситуации. Почему произошло какое-то событие.
Этот прием в рассказе историй начинается не с начала, а с середины событий, чтобы сразу погрузить зрителя в действие. Это и вызывает интерес к развитию сюжета. Этот прием позволяет сразу захватить внимание аудитории. Аудитория с любопытством и напряжением желает узнать, что произошло до этого момента.
Примеры использования техники «In medias res» в рекламе
Nike — «Dream Crazy».
Реклама Nike начинается с кадра спортсмена, который стоит на старте гонки, сосредоточенный и готовый к старту. Зритель моментально погружается в атмосферу соревнования и ощущает напряжение и азарт. Затем реклама возвращает зрителя назад во времени, показывая путь спортсмена к этому моменту, его трудности и победы, что делает историю еще более вдохновляющей.
Реклама Coca-Cola.
Соса-Сола начинается с кадра, где главный герой оказывается в магическом мире, где происходят удивительные события. Зритель сразу погружается в этот фантастический мир и начинает интересоваться, как герой оказался здесь и что его ждет дальше. Постепенно реклама раскрывает историю создания счастья и радости, что ассоциируется с брендом Coca-Cola.
Apple — «1984».
Реклама Apple начинается с изображения темного, мрачного мира, где
люди одеты в серые одежды и подчинены машинам. Затем появляется главная героиня, которая разрушает это унылое общество, представляя новую эру свободы и возможностей с появлением продукции Apple. Зритель сразу втягивается в драматичное действие и жаждет узнать, как развивается сюжет.
Техника «In medias res» в рекламе позволяет сразу заинтриговать аудиторию, вызвать эмоциональный отклик и создать интерес к продукту или бренду. Этот прием помогает удерживать внимание зрителей и создавать запоминающиеся истории, которые вдохновляют и убеждают аудиторию.
Audi — «The Comeback».
Реклама Audi начинается с кадра автомобиля, который мчится по дороге со скоростью, создавая ощущение динамики и адреналина. Затем реклама возвращает зрителя в прошлое, показывая путь этого автомобиля от старости и забвения к новому восхождению и успеху. Такой подход вызывает интерес к истории автомобиля и создает ассоциации с брендом Audi как символом инноваций и совершенства.
Budweiser — «Puppy Love«.
Реклама Budweiser начинается с кадра милого щенка, который дружит с лошадью на ферме. Зритель моментально вовлекается в их прекрасную дружбу и чувствует тепло и радость. Затем реклама раскрывает историю об их необычной связи и том, как они преодолевают трудности вместе. Этот эмоциональный сюжет вызывает симпатию к бренду Budweiser и ассоциируется с позитивными эмоциями.
Mercedes-Benz — «The Best or Nothing».
Реклама Mercedes-Benz начинается с кадра
роскошного автомобиля, который едет по живописной дороге, вызывая ощущение престижа и уверенности. Затем реклама переносит зрителя в прошлое, показывая трудности и испытания, через которые прошел этот автомобиль, прежде чем стать символом качества и роскоши. Такой подход убеждает зрителя в превосходстве бренда Mercedes-Benz и его стремлении к совершенству.
Эти примеры демонстрируют, как техника «In medias res» эффективно применяется в
рекламе для создания захватывающих историй, которые вызывают эмоциональный
и убеждают аудиторию в ценности продукта или бренда.
Техника сторителлинга Petal structure (Лепестки)